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- 東方甄選粉絲重回3千萬 俞敏洪:為董宇輝單開新直播間
- 2023/12/19 15:42:50 來源:澎湃新聞 【 大 中 小 】
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澎湃新聞編輯 秦盛
時隔兩天,俞敏洪和董宇輝再次“合體直播”
12月18日晚間8點(diǎn),24小時內(nèi)先后被任命為東方甄選高級合伙人、新東方教育科技集團(tuán)董事長文化助理兼新東方文旅集團(tuán)副總裁的董宇輝,和東方甄選現(xiàn)任CEO俞敏洪一起現(xiàn)身東方甄選抖音直播間。
這場直播備受關(guān)注。在兩人出場五分鐘前,東方甄選直播間觀眾已經(jīng)超過了65萬人。在董宇輝和俞敏洪登場的前一分鐘,直播間觀眾超過100萬人。直播開始不到一個小時后,董宇輝稱直播間觀眾已經(jīng)達(dá)到了378萬人。
上場后不久,俞敏洪就表示,下個禮拜25號、26號會帶著東方甄選所有主播去滑雪,還會和董宇輝在未來沿著一帶一路的國家進(jìn)行直播和宣傳,真誠感謝所有粉絲“幫助我們糾正了錯誤”。
董宇輝也再次表示,本次風(fēng)波帶給自己的感受就像是“被卷入一場狂風(fēng)驟雨,年輕沒有經(jīng)驗”,他一直在和俞敏洪通電話,并獲得了“君子寡言,無需自證” 的建議,自己的職位變動也不是俞敏洪“這一兩天做出的決定”。
俞敏洪還透露,將為董宇輝成立獨(dú)立工作室,單獨(dú)開辟賬號和直播間,收入都會計入東方甄選,是一個“獨(dú)立IP概念”,不會有GMV要求。東方甄選直播間定位是農(nóng)產(chǎn)品,新直播間的定位是書籍推薦、文旅推廣等。俞敏洪直言,如果有一天董宇輝要走,“新直播間將給宇輝,不會讓他一無所有”。董宇輝表示,自己以后將更多出現(xiàn)在新直播間中,“當(dāng)然東方甄選直播間也會來”。
兩人直播近一個半小時后,東方甄選粉絲數(shù)也重新回到了3000萬人以上,接近此前正常水平。此前,東方甄選賬號一周內(nèi)掉粉超200萬,一度跌破2840萬。
俞敏洪承認(rèn),這次事件讓公司在所有方面都有些被動,很多人都受到了傷害,也是自己做了“甩手掌柜”的結(jié)果,公司還在進(jìn)行內(nèi)部處理。對于董宇輝的升職結(jié)果,董宇輝沒有向自己提出過任何要求,而“東方甄選高級合伙人”并不是網(wǎng)友所說的“高級打工人”,將對公司有話語權(quán),“相當(dāng)于VP地位(副總裁)”,是帶有股東身份色彩的一個概念。另一邊,助理一職“就是董事長助理的概念”。
俞敏洪和董宇輝也在直播中對小作文一事做出了解釋。俞敏洪表示,大家都知道小作文是一個共同創(chuàng)作的結(jié)果,本次事件爆發(fā)是管理流程的問題:“小作文這一個概念就是宇輝的獨(dú)立發(fā)揮。隨著公司的發(fā)展,需要表達(dá)的越來越多,確實有團(tuán)隊會參與創(chuàng)作。這件事情對我們來說是一個超級低級的錯誤,錯就錯在新東方的基層員工居然參與到了這件事情,并且把這件事情爆發(fā)成了一個公共事件,所以從整個管理的流程上來說嚴(yán)重不合適。”
董宇輝則表示,在本次事件爆發(fā)前,自己就已經(jīng)在直播中對小作文一事澄清過多次:“因為我們有一段時間宣傳的時候,有時候賬號就會發(fā)宇輝小作文來了,我特別害怕大家以為這些都是董宇輝寫的……(事發(fā)后)第一時間我跟孫老師打電話,我說可以在視頻上標(biāo)誰的署名權(quán),可以給他發(fā)獎金,分工不一樣,這很正常,但是不能拿公司的賬號去評論?!?
在直播間內(nèi),俞敏洪還朗讀了給東方甄選全體主播的信,再次回應(yīng)了外界的“二選一”傳言,表示“在小孫(原東方甄選CEO孫東旭)的帶領(lǐng)下,在大家的共同努力下,我們?nèi)〉昧蓑溔说某煽儭保钶x的“學(xué)識和才華引爆了我們東方甄選”,“可以說沒有小孫,不會有東方甄選,沒有宇輝,我們可能現(xiàn)在還在風(fēng)雨中艱苦前行”?!靶O為這次事故承擔(dān)了主要責(zé)任,并因此被董事會免職,這是我們必須給公司股東和社會的一個交代,也是對我們自己負(fù)責(zé)任的態(tài)度。”
俞敏洪也表示,孫東旭“盡管這次被免除了CEO,但他作為公司的主要人物,依然是公司的董事”。
在談到俞敏洪許諾的股票時,董宇輝表示俞敏洪給的“很公允、甚至是很高的”:“如果從收益最大化來說,確實離開東方甄選是最好的選擇,因為有人給了極其夸張的價格。但那不是我的追求,因為我清楚地知道,如果我要拿得多,就要創(chuàng)造得多,我就要讓人消費(fèi)得多;我要讓人消費(fèi)得多,我就變成了一個作惡的人,因為消費(fèi)主義不會讓人生活幸福快樂?!?
當(dāng)日,東方甄選(01797)股價漲超21.9%,收于每股32港元,新東方(Nasdaq:EDU)美股盤前漲超9.6%。
本次直播之前,12月18日凌晨,東方甄選微博賬號發(fā)布直播預(yù)告。活動海報顯示,董宇輝的身份已成為“東方甄選高級合伙人”。 18日下午,新東方教育科技(集團(tuán))有限公司發(fā)布任命通知:任命董宇輝為新東方教育科技集團(tuán)董事長文化助理,兼任新東方文旅集團(tuán)副總裁。
俞敏洪對此轉(zhuǎn)發(fā)稱“祝賀宇輝,風(fēng)雨同行!”
值得注意的是,12月16日晚間,俞敏洪與董宇輝在俞敏洪的個人抖音直播間內(nèi)出面回應(yīng)相關(guān)輿論熱議問題。彼時俞敏洪稱:“宇輝在我面前其實一直是有話語權(quán)的。未來在東方甄選的事業(yè)發(fā)展決策上,宇輝一定會有話語權(quán),請大家放心?!?
此前,有直播業(yè)內(nèi)人士告訴澎湃新聞記者,目前董宇輝帶貨總額占到東方甄選整體帶貨額度應(yīng)該在50%,是絕對的頂流,對公司整體發(fā)展有重要影響力,如果要“切割”,并沒有那么輕松。
而在12月17日晚間,東方甄選在港交所公告稱,董事會已于12月16日議決解除孫東旭的行政總裁一職,并罷免其公司執(zhí)行董事職務(wù),即時生效。但是,孫東旭留任東方甄選非執(zhí)行董事。
東方甄選“小作文”風(fēng)波源于12月8日東方甄選開啟的三天“吉林行”。在置頂?shù)摹靶麄魑陌赋鲎哉l手”的解答評論中,小編回復(fù)稱:“每一次小作文制作,都是主播在鏡頭前,背后是文案創(chuàng)作團(tuán)隊、拍攝團(tuán)隊、剪輯團(tuán)隊的小伙伴們,大家協(xié)作,才有了一篇篇專場小作文。”
此番回復(fù)立刻引發(fā)了一些董宇輝粉絲的不滿,認(rèn)為小編如此發(fā)聲是“背刺”主播。此后董宇輝及原東方甄選CEO孫東旭的回應(yīng)等各方的表態(tài),將這一事件演變成為全民關(guān)注的熱議話題,東方甄選迅速掉粉、股價出現(xiàn)暴跌。
延伸閱讀:
12月16日,東方甄選發(fā)布人事任免通知,俞敏洪兼任東方甄選CEO,免去孫東旭CEO職務(wù)。浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林分析認(rèn)為,俞敏洪留下董宇輝,踢走CEO是對的。
東方甄選官宣免去孫東旭CEO職務(wù)
盤和林表示,“羅永浩說董宇輝就算競業(yè)合同倒賠5億,也有機(jī)構(gòu)愿意干,我認(rèn)為還是說少了。大家對標(biāo)一下李佳琦和羅永浩自己的IP,估值能到什么水平,李佳琦據(jù)說年賺18億,估值300億。且需要區(qū)別看的一點(diǎn)在于,董宇輝是有內(nèi)容加成的,也就是他的用戶是高粘性的,不是普通直播網(wǎng)紅那種,(跟)消費(fèi)者就是奔著便宜來的直播網(wǎng)紅是不一樣的。如果董宇輝愿意,實際上他的商業(yè)版圖可以做得很大,可以做到類似前幾年羅振宇得到那樣,最終形成一個生態(tài),繼而在自己的生態(tài)中為另一些內(nèi)容主播賦能,甚至實現(xiàn)上市。換句話說,董宇輝的直播帶貨不僅僅有流量,更有用戶粘性,同樣一個觀眾,如果從商業(yè)角度標(biāo)價,董宇輝和李佳琦的粉絲價格是不同的,簡而言之,有粘性的用戶流量價值是無可估量的。這就是之前投資人看好東方甄選的原因,也是內(nèi)部矛盾爆出后,股價下跌的原因。因為這種流量聚集的馬太效應(yīng)是雙刃劍。這種情況可能對于東方甄選其他的人不太友好,但事實便是如此,很多消費(fèi)者就是認(rèn)為東方甄選就等于董宇輝。且董宇輝其實也沒有犯過原則上的任何錯誤,比如董宇輝實際上可以做自己的商業(yè)版圖,以公司平臺為跳板,去更大平臺,但實際上董宇輝還是留下來,接受了公司的安排,而我認(rèn)為東方甄選本該和董宇輝的流量屬性形成正反饋互動,而不是相互掣肘?!?
盤和林總結(jié)稱,首先,不管東方甄選內(nèi)部人員服不服,現(xiàn)階段東方甄選就要圍繞董宇輝來經(jīng)營,就像李佳琦的運(yùn)營模式那樣,有余力了再扶持多個IP。其次,董宇輝不可替代,俞敏洪自己嘗試過帶貨,并不能賣出去東西,這說明董宇輝的成功有能力和運(yùn)氣的雙重因素,換句話就是消費(fèi)者的眼緣好。最后,領(lǐng)導(dǎo)者要抓住企業(yè)的核心競爭優(yōu)勢,并不斷壯大,所謂,比武要靠看家本領(lǐng),我認(rèn)為俞敏洪留下董宇輝,踢走CEO是對的。
東方甄選免去孫東旭CEO職務(wù),專家:現(xiàn)階段就要圍繞董宇輝來經(jīng)營
近日持續(xù)引發(fā)熱議的東方甄選“小作文”事件,再迎關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。12月16日,東方甄選發(fā)布人事任免通知,免去孫東旭的東方甄選執(zhí)行董事、CEO職務(wù),董事長俞敏洪兼任東方甄選CEO職務(wù)。
有專家分析認(rèn)為,董宇輝的粉絲具有高粘性,現(xiàn)階段東方甄選就要圍繞董宇輝來經(jīng)營,領(lǐng)導(dǎo)者要抓住企業(yè)的核心競爭優(yōu)勢,并不斷壯大,因此東方甄選會做出“留下董宇輝,踢走CEO”的選擇。
孫東旭與董宇輝此前一同直播(圖源:網(wǎng)絡(luò))
據(jù)第一財經(jīng)網(wǎng)消息,此次事件緣起于12月5日,董宇輝用一段數(shù)百字的小作文為12月8日至10日東方甄選“吉林之行”預(yù)熱。次日,東方甄選內(nèi)容團(tuán)隊在抖音評論區(qū)置頂了一條評論,稱直播現(xiàn)場用于開場或轉(zhuǎn)場的“小作文”文案由主播、文案團(tuán)隊、拍攝團(tuán)隊、剪輯團(tuán)隊共同完成。
正是該評論引發(fā)了董宇輝粉絲群體的強(qiáng)烈不滿。他們表示,之前俞敏洪本人與東方甄選多次表示過,董宇輝才是“小作文”的創(chuàng)作者,小編的回復(fù)被粉絲視作是對“董宇輝”的背刺。之后董宇輝在直播時談及“小作文”問題時表示:“我們那個自稱很了解業(yè)務(wù)的小編在評論區(qū)‘胡亂回復(fù)’?!泵芫痛吮l(fā)。
12月16日,東方甄選發(fā)布人事任免通知,經(jīng)東方甄選董事會決定:董事長俞敏洪兼任東方甄選CEO職務(wù),免去孫東旭的東方甄選執(zhí)行董事、CEO職務(wù),即日生效。
孫東旭被免職,董宇輝何時回歸,之后的東方甄選是否會有新變化?16日中午,極目新聞記者撥打俞敏洪電話,但一直無人接聽。
東方甄選高層為何會做出該選擇?對此,浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林向極目新聞記者表示,董宇輝是有內(nèi)容加成的,也就是其用戶是高粘性的,他不是普通的直播網(wǎng)紅。如果董宇輝愿意,實際上其商業(yè)版圖可以做得很大,可以做到類似前幾年“知識付費(fèi)”的得到App那樣,最終形成一個生態(tài),繼而在自己的生態(tài)中為另一些內(nèi)容主播賦能,甚至實現(xiàn)上市。
東方甄選發(fā)布人事任免通知(圖源:東方甄選官方賬號)
“換句話說,董宇輝的直播帶貨不僅僅有流量,更有用戶粘性,同樣一個觀眾,如果從商業(yè)角度標(biāo)價,董宇輝和李佳琦的粉絲價格是不同的,簡而言之,有黏性的用戶流量價值是無可估量的。這就是之前投資人看好東方甄選的原因,也是內(nèi)部矛盾被爆出后,股價下跌的原因?!北P和林分析,因為這種流量聚集的馬太效應(yīng)是雙刃劍。這種情況可能對于東方甄選其他人不太友好,但事實便是如此,很多消費(fèi)者認(rèn)為東方甄選就等同于董宇輝。
盤和林認(rèn)為,首先,不管東方甄選內(nèi)部人員服不服,現(xiàn)階段東方甄選就要圍繞董宇輝來經(jīng)營,就像李佳琦的運(yùn)營模式那樣,有余力了再扶持多個IP。其次,董宇輝不可替代。最后,領(lǐng)導(dǎo)者要抓住企業(yè)的核心競爭優(yōu)勢,并不斷壯大,因此東方甄選會做出“留下董宇輝,踢走CEO”的選擇。
孫東旭此前道歉視頻(視頻截圖)
另據(jù)南方都市報消息,被免去東方甄選CEO職務(wù)的孫東旭,于2007年從南開大學(xué)計算機(jī)專業(yè)取得學(xué)士學(xué)位,此后一直在新東方工作,先后入職天津新東方、合肥新東方的教師、主管助理職位,又先后擔(dān)任合肥新東方校長、西安新東方校長、新東方西北區(qū)區(qū)域總裁、新東方集團(tuán)副總裁等。2019年起,孫東旭開始擔(dān)任新東方在線的CEO和董事。新東方在線也是東方甄選的前身,并在今年改名為東方甄選。
從薪酬來看,孫東旭的工資是高管當(dāng)中最高的。據(jù)其2022年6月1日至2023年5月31日的2023財年財報,截至2023年5月31日止年度,孫東旭的薪資、績效、股權(quán)等合計1639.1萬元,上一年同期則是1049萬元。
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